楚天金報訊 圖為:各類快消品的網購比例較去年有所增加(數據來自《中國四大城市群消費者網購行為趨勢研究報告》)
  金報訊(記者葉純)每三個家庭中,就有一個家庭通過網絡購買快消品。昨日,全球消費者調研機構凱度(Kantar Worldpanel)中國區總經理虞堅提供的凱度消費者指數顯示,去年中國家庭從電商渠道購買快速消費品的比例達到30%,比2010年增長了18%。在北上廣等一線城市,這一數字甚至高達46%。
  凱度消費者指數,採集自全國4萬個家庭的消費數據。虞堅介紹,根據統計,去年全國快消品零售增長為7.4%,下滑明顯但逐步趨穩。和尼爾森提供的數據一樣,凱度消費者指數顯示去年高價產品成為拖累快消品整體銷售的主要因素,白酒、香煙、茶葉等品類下滑明顯。
  此外,電商衝擊愈加明顯,2013年電商渠道約有38%的銷售額是從實體渠道轉入,這一比例在兩年前只有約18%,說明電商與實體渠道商爭奪消費者錢包的優勢在逐年增強。
  不過,在虞堅看來,電商渠道的快速發展,也為很多品類創造了新的銷售機會。他認為,應該儘量讓消費者減少將實體店與電商平臺比價的機會,而應該通過商品的差異化戰略,減少實體門店和電商平臺的直面博弈。他建議,實體門店應該通過電商通路,擴大新的消費機會,在定位、價格、包裝上建立差異化。
  (原標題:圖文:三成中國家庭網購快消品)
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